Este martes 15 de junio, la Eurocopa cuenta con el estreno de la vigente campeona: la Portugal de Cristiano Ronaldo. El seleccionado luso se mide a su similar Hungría por la fecha 1 del Grupo F. Antes del compromiso, el jugador de la Juventus de Italia atendió a los medios para hablar sobre sus aspiraciones en el torneo de selecciones europeas. Antes de comenzar la rueda de prensa, Cristiano Ronaldo llamó la atención al quitar una botellas de Coca-Cola de la mesa y coger una de agua para decir que es la bebida que se debe tomar.
Fuentes de la compañía afirman que la marca “tiene una larga tradición de apoyar todos los deportes en todos los niveles” y recuerdan que la UEFA y Coca-Cola tienen un acuerdo de patrocinio desde la Eurocopa de 1988 que se disputó en la conocida por aquel entonces como Alemania Federal.
Además, desde el patrocinador de la Eurocopa afirman que suministran “bebidas para todos los gustos y necesidades”, desde aguas, zumos y bebidas deportivas isotónicas, café y té, y, por supuesto, Coca-Cola. “Ofrecemos a los jugadores y entrenadores una variedad de bebidas en las ruedas de prensa, específicamente agua, Coca-Cola y la versión sin azúcar, Coca-Cola Zero, pero por supuesto los jugadores y los entrenadores son libres de elegir las bebidas que deseen”.
¿QUÉ HAY DETRÁS?
Detrás de este gesto de Cristiano Ronaldo hay una historia personal que él mismo ha comentado en varias ocasiones. El futbolista portugués está en contra de los refrescos y lo que él considera como bebidas azucaradas y comida no saludable, una postura que lleva a rajatabla, no solo a título personal, sino también en su entorno familiar. “Soy duro con Cristiano Junior. En ocasiones bebe Coca-Cola o Fanta y además come patatas fritas. Él sabe que no me gusta”, aseguró hace unos meses en relación con el mayor de sus cuatro hijos, que ahora tiene 10 años.
El rechazo de Cristiano Ronaldo a Coca-Cola tiene otro antecedente. En 2017, el futbolista luso tuvo que declarar ante la justicia española por haber cometido fraude fiscal. A pesar de ser un momento tenso, Ronaldo hizo algunas bromas, una de ellas precisamente relacionada con la marca de refrescos. El compareciente se olvidó de traer una botella de agua, por lo que se le ofreció una botella de Coca-Cola que rechazó tajantemente: “Yo no bebo eso”. Después pidió un poco de agua a uno de los miembros del tribunal, frente a lo que este respondió con una carcajada.
Como curiosidad, Cristiano Ronaldo fue protagonista sin él desearlo de una acción publicitaria de Pepsi en Suecia y con el fútbol también como telón de fondo. Ocurrió en 2013, en la previa al partido de repesca para el Mundial de 2016 en el que se enfrentaron ambas selecciones.
Para la UEFA, organizadora de la Eurocopa, el desprecio de uno de los jugadores más importantes del torneo a uno de los patrocinadores capitales del mismo puede suponer un golpe a su estrategia comercial. Hasta ahora, el organismo no se ha pronunciado al respecto del gesto de Ronaldo, quien fue utilizado en la fotografía con la que la UEFA anunció el patrocinio de Coca-Cola para la Eurocopa en septiembre de 2019.
MILLONARIAS PÉRDIDAS
El gesto de CR7 tuvo una enorme repercusión negativa para la marca. Observando la evolución de las acciones y del precio de la compañía antes y después, el ‘momento Cristiano’ supuso unas pérdidas billonarias para Coca-Cola. El mercado bursátil abrió a las 15 horas en Europa. En ese momento la acción de Coca-Cola se encontraba en cifras cercana a los 56.10 dólares. 30 minutos después, cuando salió Cristiano Ronaldo y Fernando Santos a la sala de prensa, las acciones se desplomaron alcanzando un mínimo de 55.22 dólares por acción.
¿Qué quiere decir esto? El gesto de apartar las botellas provocó una brutal caída del 1,6% para la compañía en el mercado bursátil. Y en términos económicos, Coca-Cola pasó de valer 242 mil millones de dólares a 238 mil millones. Unas pérdidas totales de 4.000 millones de dólares.
