El mundial de las marcas también se juega en Catar. La Copa del Mundo es la oportunidad que tienen las grandes empresas para sacar promociones y presentar todos sus productos. Se trata de un mar de de clientes cautivos que por casi un mes estarán pendientes de todo lo que suceda al rededor la pelota, sus jugadores y entrenadores.
La lucha de las marcas también se disputa en la cancha. Las empresas deportivas tienen presencia permanente en el torneo. Algunas con más fuerza que otras, pero todas presentes en el evento de las marcas.
Adidas, Nike y Puma son las gigantes que nuevamente se hacen presentes en la Copa del Mundo y se reparten la mayor cantidad de selecciones. La empresa estadounidense viste a 13 selecciones. Mientras que la alemana de las tres bandas, que además es auspiciante oficial de la FIFA, estará presente en 7 selecciones. La otra marca germana cuenta con 6 selecciones.
Hay otras selecciones que jugarán con marcas locales. Ese es el caso de Ecuador y Dinamarca. Marathon Sports vuelve a su cuarto Mundial. La empresa danesa Hummel lo hace, en cambio, de forma seguida desde el 2016. Este es su segundo periodo con la selección danesa.
De hecho, el gigante estadounidense, Nike, patrocina a 13 de los 32 equipos (40% del total), adidas, es el segundo más recurrido (22%) y Pumapatrocina a seis selecciones (19%) y otras seis marcas irán con un equipo específicamente:
- Ecuador (Marathon)
- Túnez (Kappa)
- Costa Rica (New Balance)
- Camerún (Le coq Sportif)
- Dinamarca (Hummel)
- Irán (Merooj)
En esta copa del Mundo, Nike gana por goleada. Su participación en el mercado de fútbol creció desde hace cuatro años, acaparando la atención de selecciones que antes no estaban en su radar.
Hace cuatro años, la proporción de marcas patrocinadoras fue bastante más diferente: Adidas llevó 12 equipos (37.5%), por 10 de Nike (31%), cuatro de Puma (12%), dos de New Balance (6%) y con uno: Hummel, Uhlsport, Errea y Umbro.
Pero sin duda, la marca más poderosa es la de la FIFA. Se espera que esta tenga un crecimiento sin precedentes a finales del 2022. La estrategia, una muy recurrente desde el 2002 y que poco a poco está tomando fuerza, la del Gaiming. Es decir, constante bombardeo de publicidad en videojuegos.
EA Games, empresa famosa por ser la creadora y dueña del juego de fútbol más popular, anunció hace poco que ya estará disponible la modalidad Copa del Mundo. Es una actualización que cuenta con todas las alineaciones y camisetas oficiales. Una joya para los amantes del deporte. Además de las nuevas colecciones de zapatos, indumentaria e implementos deportivos.
TE PUEDE INTERESAR
Los sparrings ayudan a la Tri en su preparación antes del debut mundialista
Los 3 aspectos que debe mejorar la Tri antes del Mundial
Romario Ibarra llega embalado a la Selección y al Mundial
